“國潮”涌動“雙11” ，成都漢服愛好者另類“趕潮”

“雙11”要來了，最近忙得腳不沾地，如果消息沒有及時回復(fù)，不是在直播就是在拍攝，要么就是在畫圖，還可能在廠里踩縫紉機……”成都本土漢服品牌“聽月小筑”的創(chuàng)始人在朋友圈調(diào)侃自己忙碌的“雙11”。

國潮崛起帶火漢服消費，短短數(shù)年間，漢服市場已暴漲數(shù)十倍，達(dá)到百億規(guī)模，漢服消費者已超千萬人。去年“雙11”，淘寶漢服銷冠網(wǎng)店賣出4000萬元，今年預(yù)計進一步增加。

“大家說說都買了啥？”11月10日，成都漢服愛好者吳空和朋友在群里討論囤貨攻略。大家曬出的購物車截圖中，出現(xiàn)了“通勤”“時尚”“老年”“兒童”等等標(biāo)簽。這些看似跟漢服沒什么關(guān)系的關(guān)鍵詞，濃縮了漢服圈消費新趨勢。

當(dāng)“國潮”涌動“雙11”，看成都漢服愛好者如何另類“趕潮”？

趕“潮”攻略一：

讓漢服融入日常，實用才是“王道”

吳空是“90后”資深漢服愛好者，也是漢服圈有名的“大師兄”。每年“雙11”，都是她的囤貨期，今年裝在購物車?yán)锏奈锲?，有了一些變化?/span>

“去年(買漢服)的訴求一個是追求華麗，另外一個是希望商品能盡量符合歷史?！睘榱藵M足這兩點，吳空去年“雙11”下單了一個制作精良、外觀華麗的大件——錦袍。就在前幾日，她穿著這件衣服參加了成都漢服周的活動。

但吳空表示，像這樣的“大件”不需要置辦太多，因此今年“雙11”她傾向于添置一些實用性更強的、能夠御寒的漢服單品?！捌鋵嵧隄h服市場對于冬裝概念很單薄，可能就是一件大斗篷，平時穿略顯夸張。但是今年出現(xiàn)了大量的麂皮絨圓領(lǐng)袍，就完全可以用來替代風(fēng)衣?！?/span>

打開淘寶，一件羊皮的水田衣和一雙皮靴“躺”在她的購物車?yán)?，提前下好單的紅綠色雙面呢絨唐制披襖顯示“即將發(fā)貨”。

購物車?yán)锏淖兓从沉藵h服市場新潮流。僅在淘寶上，2021年漢服品類年成交同比增長超過47%，“通勤漢元素”入圍2022淘寶天貓秋冬9大風(fēng)格趨勢，其中部分漢服原創(chuàng)品牌成交環(huán)比增長超430%。

今年“雙11”前，“聽月小筑”的淘寶網(wǎng)店里上新了漢服元素吊帶裙、國風(fēng)拜年服等新品，復(fù)古和時尚的組合，帶來不錯的銷量。近日，中國服裝協(xié)會等多家機構(gòu)共同發(fā)布的《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》中提到，隨著新漢服設(shè)計風(fēng)格、穿著習(xí)慣更符合現(xiàn)代需求審美，整個行業(yè)有望實現(xiàn)出圈并成為社會大眾主流服飾類型。

趕“潮”攻略二：

買給父母買給孩子，從一人穿變一家人穿

除了給自己買，吳空的購物車?yán)镞€躺著一件標(biāo)簽為“老年”的漢服，這是她送給媽媽的禮物。

“以前，嬢嬢們拍照就是一條絲巾打天下，現(xiàn)在你再看抖音，有些老年人比年輕人還要潮?！眳强账诘臐h服圈子里，漸漸出現(xiàn)了老年群體，不少都是被愛好漢服的子女帶入坑的?！皹飞竭€有一個自發(fā)形成的中老年漢服團，經(jīng)常相約參加漢服節(jié)等活動?！痹趨强蘸蜐h服小姐們常常去的公園，銀杏黃了，好多穿著繡花漢服的阿姨在這里拍照。伴隨漢服從小眾單品走向大眾日常，一套200—300元的價格，讓中老年群體不再望而卻步。

除了買給老人，也買給小孩?！皩殝屓后w還會考慮親子穿搭一致性，這為新漢服行業(yè)的發(fā)展提供了巨大的消費增量潛力。”四川漢服協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人說，今年不少漢服商家都采取了“大+小”的搭配思路，通過親子裝的銷售方式進一步拉動消費。

據(jù)吳空介紹，兒童漢服過去性能不好，孩子穿著也不舒服，買的人并不多，“但現(xiàn)在有了一些改良的設(shè)計后，在小區(qū)里都可以看到穿漢服的小朋友，他們穿起來也不會很夸張。”

數(shù)據(jù)顯示，選擇在電商平臺進行購買的消費者比例達(dá)到78.2%，他們以35歲以下和女性為主，在他們的購物車?yán)?，漢服正在成為日常服飾。